frequency的新报告揭示了本地广告销售商面临的机遇和挑战

本地广告销售商面临着越来越高的期望，他们需要销售更多的数字广告库存，并在广告活动中展示更高的表现, 根据《亚游线路选择》杂志的一项新研究, 广告销售自动化和工作流软件的领导者. 这份报告, 该研究调查了471位本地市场数字广告和营销专业人士, 发现72%的人说他们的组织希望他们用更少的资源取得更多的成果.

随着进入壁垒的降低和结果的改善，每天都有新的广告商进入当地市场,汤姆·谢利说, frequency首席执行官. 对未来广告支出的预测日益乐观, 这种兴奋和增长导致了对业绩的更高期望.”

调查发现，72%的受访者认为数字广告行业最近的变化——比如苹果最近的AppTrackingTransparency功能——对他们组织的绩效产生了负面影响. 更广泛地说, 70%的人觉得他们很难跟上所有改变他们行业的新战略和新技术, 其中包括程序化的兴起, 流和归属变化.

对于那些愿意投资自动化来支持他们的公司来说，有价值的数字广告人才是可用的. 在frequency的调查中，竟然有72%的受访者表示，由于缺乏技术支持，他们考虑跳槽到竞争对手那里.

该调查的其他发现包括:
当被问及与客户合作时什么造成的压力最大时, 33%的受访者表示，收集和分析活动绩效数据是最大的推动力. 另外:

29%的受访者表示，销售更多第三方广告库存面临压力
19%的受访者提到了在飞行中管理和调整活动
18%的受访者提到了确定全渠道营销策略的最佳组合或制定个性化提案.

37% say reporting ad / campaign performance or results is the most difficult part of their job; 27% say tracking in-campaign performance; 16% say drafting proposals and determining the right omnichannel strategies; 14% say adjusting strategies while campaigns are in flight; and 6% say coming up with and managing creative assets.
82%的受访者希望他们的组织为他们提供更多的软件来完成他们的工作.

“随着行业进入快速变化的时期, 有一点是明确的:本地市场的媒体专业人士需要支持，以应对日益严峻的挑战,切莉说。. “技术工具和更大程度的自动化可以提供极大的帮助, 成功正等待着那些现在就投资、为员工提供所需工具和资源的公司. 本地市场的广告是有弹性的, 适应行业, 有了正确的策略，媒体公司的未来将是光明的.”

下载报告.